Texto publicado na coluna UM BRINDE AO BRANDING da Revista Celebrar. Com as férias, o consequente movimento frenético das crianças por aqui e ao escrever o texto anterior sobre Gestalt, cuja diretriz primária é “O todo é maior do que a soma das partes”, eu me deparei com uma conexão incomum. Me lembrei de uma analogia que costumo fazer ao explicar as “pequenas” ações sugeridas na etapa final do nosso projeto Catalisa de Branding. Assim como no parquinho, onde duas crianças br

Já se perguntou porque alguns layouts são mais agradáveis do que outros?

Antes de qualquer CNPJ, sempre há um CPF. Personal branding é a gestão consciente e intencional do seu "eu" profissional: a arte de traduzir quem você é, o que faz e, crucialmente, por que faz, em uma narrativa consistente e impactante. Em um mercado onde a autenticidade é moeda de troca e a distinção, um imperativo, sua marca pessoal pode ser a alavanca para que sua marca empresarial se torne um ativo valioso.

A compreensão geracional, aprofundada pela antropologia do consumo, empodera as marcas a transformar sua essência em uma formidável vantagem competitiva. É a maestria de ser "tudo para alguém" em um mundo que tenta ser "tudo para todos". Ao investir nessa inteligência e coragem de se adaptar, ancoradas na sua essência e no profundo entendimento do ser humano, as organizações edificam um legado duradouro e profundamente relevante em um mercado em constante metamorfose. Um bri

Por muito tempo, a palavra "design" esteve confinada aos estúdios de criação, associada a estéticas e formas visuais. No entanto, o design thinking, como metodologia, rompeu essas paredes, ascendendo à sala de reunião e ao centro das decisões estratégicas. Seu modus operandi foi compreendido na sua profundidade e não reside somente em fazer algo "bonito", mas em resolver problemas complexos com uma abordagem centrada no ser humano; mudança impulsionada pela pós revolução

A capacidade de manter a essência ao mesmo tempo em que se adapta aos contextos de mercado e aos públicos é um trabalho altamente estratégico e a diferença entre a efemeridade e a perenidade. Marcas que expressam sua verdade de forma relevante em cada contexto, com audácia e inteligência, constroem pontes sólidas com seu público, enquanto aquelas que se apegam rigidamente a formas e linguagens antigas erguem muros de esquecimento. Não é sobre mudar o "quem somos", mas sobre o

A maior lição sob a lente da estratégia de marca no Natal é a capacidade de transformar aspirações universais em um legado que se renova a cada ano. A indagação que fica: Como sua marca pode criar rituais, evocar emoções e oferecer uma experiência tão coerente e significativa que se torne, ela própria, uma celebração a ser esperada e valorizada? Que a audácia do Branding nos guie, para que, em cada projeto, possamos brindar à perenidade e ao brilho das marcas que vendem verda

Quem já fez aula de desenho sabe que quando tentamos fazer com que um objeto pareça iluminado, não somente temos que colocar mais cor branca em alguns pontos do objeto, como temos que colocar mais cor escura no entorno dele. O antagonista é justamente essa sombra que fará com que a luz fique mais nítida. E nada mais é do que o vilão conceitual da marca. Afinal sempre que nos posicionamos a favor de algo (no Branding o propósito define a causa maior que a marca defende) estam

Em um cenário de informações abundantes, onde a decisão de compra precisa ser rápida e intuitiva, as associações de marca funcionam como verdadeiros atalhos mentais. Elas simplificam a complexidade, permitindo que a preferência se estabeleça de forma quase automática. Ou fazendo com que sua marca seja lembrada mesmo quando o consumidor não esta em contato com ela. As escolhas são frequentemente guiadas por reações emocionais e percepções instantâneas, com a lógica atuando par

O posicionamento é a força motriz de qualquer empreendimento que almeja não apenas sobreviver, mas prosperar. Saber quem você é (seu núcleo estável) e adaptar como você se manifesta (suas ações ágeis) é a arte de ser intencional e a ciência de ser relevante. Trata-se de ocupar seu lugar inquestionável no mundo, pois sua marca, com sua verdade e alma, tem um espaço único que só ela pode preencher. Você sabe qual lugar é esse? Se não sabe, entre em contato!

Essa frase foi formulada por Leon Megginson baseado na teoria da evolução de Darwin, e encapsula a essência estratégica de grande parte de um projeto de Branding. Afinal, são as análises dos consumidores e dos contextos de mercado as lentes que traduzem a sorte em estratégia.

Ele agrupa 'protagonistas' com comportamentos e características semelhantes, validando e quantificando a presença desses perfis em seu mercado. O cluster transforma a profundidade da persona em uma visão abrangente e mensurável, organizando os dados para a ação. É a inteligência da empatia elevada à escala da estratégia necessária para prosperar no cenário atual.

A jornada do cliente é mais do que uma ferramenta, é um método crucial para entender seu público, personalizar a experiência e, assim, direcionar os investimentos que trarão maior retorno de acordo com os objetivos do negócio. É o roteiro que transforma o dna da sua marca em uma vivência inesquecível e mensurável.

A figura do "público-alvo" genérico já não basta. É como tentar conversar com uma multidão inteira e esperar que todos se sintam pessoalmente abordados. O que sua marca precisa é de uma conversa direta, olho no olho. E é exatamente isso que a Buyer Persona proporciona: uma representação semi-fictícia, sim, mas poderosamente real, do seu cliente ideal.

Sua marca, quer você intencione ou não, sempre construirá uma personalidade na mente do consumidor. A questão é: essa personalidade é estratégica e desejada, ou uma construção aleatória que pode comprometer sua conexão e reputação?

A arte de ir além do óbvio: arquétipos como lentes, não caixas A mera categorização de uma marca em um arquétipo é um ponto de partida, não de chegada. É preciso ir além do óbvio, desafiando a percepção comum e revelando a profundidade sutil que cada um carrega.

O manifesto não apenas descreve quem a marca é, mas convida as pessoas a sentirem e a pertencerem a essa visão, tocando diretamente o sistema límbico, aquele que, como nos ensina o neuromarketing, é o responsável pelas decisões de compra.

A questão não é mais se você deve ou não investir em Branding, mas quanto tempo de crescimento seu negócio pode se dar ao luxo de perder enquanto você não investe.

Em um mercado saturado, onde a funcionalidade pode ser facilmente replicada, é a narrativa autêntica que confere propriedade e ressonância emocional. Ela fala diretamente ao nosso cérebro primitivo (aquele que decide pela emoção, validando com a razão posteriormente, como o neuromarketing tão bem nos elucida). Essa história não é um mero artifício, mas o alicerce que justifica a singularidade, o pertencimento e a aspiração que buscam.

Em nossa jornada para desvendar as camadas profundas do branding, hoje vamos iluminar uma área que muitas vezes permanece nas sombras: o universo interno de uma empresa. No último brinde, ressaltamos como a agilidade e a proximidade são diferenciais potentes para as PMEs, e hoje, aprofundaremos um paradoxo que atinge não apenas as PMEs, mas também as grandes que, por vezes, negligenciam um de seus ativos mais valiosos.